Gloria Maris : création d’une charte graphique premium en 6 semaines
Étude de cas : Gloria Maris
Comment nous avons structuré l’identité d’un leader de l’aquaculture française pour accompagner son ambition internationale.
Gloria Maris est le leader français de l’aquaculture marine premium. Bars, daurades, maigres et turbots élevés en Corse, en Vendée, à Gravelines et en Sardaigne. Des fermes qui fournissent les chefs étoilés. Des Labels Rouge et Bio.
Le groupe était prêt à franchir un cap : se doter d’une charte graphique à la hauteur de son savoir-faire pour accompagner sa montée en gamme et son développement international. Le groupe a fait appel à Nova, agence charte graphique spécialisée B2B.
Le défi
Après plus de 40 ans de développement, Gloria Maris avait construit un savoir-faire d’exception dans l’aquaculture marine premium. Mais le groupe avait grandi de façon organique, avec des filiales réparties entre la Corse, la Vendée, Gravelines, la Côte d’Opale et la Sardaigne, chacune ayant développé sa propre communication au fil du temps.
Le moment était venu de créer une charte graphique fédératrice : structurer ces identités sous une marque groupe forte, capable de porter l’ambition internationale du groupe. Avec un calendrier très serré de 6 semaines, la réussite du projet reposait sur une collaboration étroite entre notre agence charte graphique et les équipes de Gloria Maris.
Les enjeux
- Créer une charte graphique de groupe qui fédère l’ensemble des filiales territoriales
- Affirmer le positionnement premium dans tous les supports de communication
- Concevoir un système visuel cohérent, adaptable à tous les contextes (digital, print, signalétique, événementiel)
- Le tout en 6 semaines, grâce à une collaboration en continu entre notre agence charte graphique et les équipes du groupe
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NOTRE MÉTHODOLOGIE
« Une maison, des terroirs »
4 étapes pour construire le territoire de marque
Avant de toucher au moindre visuel, nous avons mené un travail de fond en collaboration avec les équipes Gloria Maris : compréhension de l’histoire du groupe, de ses valeurs fondatrices, de son positionnement concurrentiel et de la réalité de chaque filiale sur le terrain.
Ce diagnostic, co-construit avec les dirigeants, a permis d’identifier le vrai sujet : Gloria Maris n’est pas une marque unique, c’est un groupe qui réunit des terroirs d’exception. Pour créer une charte graphique solide, l’enjeu n’était pas de tout uniformiser, mais de trouver le bon équilibre entre cohérence de groupe et singularité de chaque site. C’est cette conviction qui guide notre approche en tant qu’agence charte graphique.
De cette immersion est né le concept fondateur : « Une maison, des terroirs ». Cette idée structure toute l’architecture de la charte graphique :
- La marque ombrelle Gloria Maris porte la promesse globale d’excellence, de savoir-faire et de premium
- Les marques territoires (Gravelines, Côte d’Opale, Corsica, Sardegna, Vendée) incarnent chacune un « cru », un ancrage géographique, une couleur, une histoire
Chaque filiale possède ainsi sa propre palette chromatique inspirée de son environnement naturel : Aube pour Gravelines (berceau historique), Corail pour la Corse (intensité méditerranéenne), Lagune pour la Sardaigne (pureté des lagunes), Dune pour la Côte d’Opale (force minérale), Écume pour la Vendée (vitalité océanique). Ce système de crus est la signature de notre travail d’agence charte graphique.
Le symbole du trident s’est imposé comme l’élément fédérateur. Il incarne l’univers maritime, la maîtrise de la filière et la dimension premium.
Autour de ce signe, nous avons conçu un système complet :
- Le système de logotypes : 3 déclinaisons (horizontal, vertical, vertical sur fond foncé) pour la marque groupe et chacune des 6 filiales, soit 18 logotypes au total
- La palette chromatique structurée : un socle commun (Abysse, Nuit, Marine) complété par la couleur signature de chaque cru
- Le système typographique : 2 polices principales (Aktiv Grotesk et Aktiv Grotesk Extended) avec des alternatives bureautiques pour garantir la cohérence même dans les documents Word ou PowerPoint
- Les règles d’usage : intégrité de marque, cohabitation groupe/filiale, intégration des labels qualité (Label Rouge, Friends of the Sea…)
L’ensemble a été formalisé dans un livre de marque de 23 pages qui sert de référence aux équipes pour appliquer la charte graphique en totale autonomie. Livrable clé de notre mission d’agence charte graphique, ce guide couvre le logotype, le système de crus, la typographie, la mise en page et les exemples d’application.
Pour valider la robustesse du système, nous avons réalisé plus de 58 maquettes de mise en situation : cartes de visite, polos brodés, caisses de transport, camion de livraison, adhésifs, pins, façade, catalogue et stand d’exposition.
La première activation grandeur nature a eu lieu au Seafood Expo Global de Barcelone, où l’ensemble des supports ont été déployés avec succès.
Témoignage
« C’est un vrai changement pour Gloria Maris. Grâce au travail, à la créativité et à l’implication des équipes Nova, nous avons aujourd’hui une marque que nous sommes fiers de porter. Merci énormément à toute l’équipe Nova pour le travail réalisé, tant sur l’identité de marque que sur sa déclinaison. Les équipes, les clients et les partenaires l’ont très bien accueilli. »
Une identité adoptée dès le 1er jour
- Adoption immédiate par les équipes : le concept « Une maison, des terroirs » a permis à chaque filiale de se reconnaître dans cette nouvelle charte graphique tout en se sentant partie d’un ensemble cohérent
- Retours très positifs des clients et partenaires : la nouvelle identité a renforcé la perception premium du groupe auprès de son écosystème
- Un système de marque autonome : grâce au livre de marque de 23 pages et aux fichiers sources livrés dans tous les formats (PDF, SVG, JPG, PNG), les équipes peuvent produire des supports cohérents sans assistance. Un résultat concret de notre expertise d’agence charte graphique
- 6 semaines du diagnostic à la livraison : un calendrier tenu grâce à une collaboration quotidienne entre nos équipes et celles du groupe
Ce que nous avons livré en tant qu’agence charte graphique
- Diagnostic de marque : immersion, audit de l’existant, benchmark concurrentiel
- Architecture de marque : concept « Une maison, des terroirs », articulation marque ombrelle et filiales
- Création d’identité visuelle : logotype (trident), 18 déclinaisons, système chromatique par cru
- Livre de marque : guide de référence de 23 pages pour application autonome
- Système typographique : 2 polices principales + 2 alternatives bureautiques, hiérarchie H1 à H5
- Maquettes d’application : 58+ mises en situation (print, textile, packaging, véhicules, signalétique)
- Direction artistique événementielle : conception des supports pour le Seafood Expo Global de Barcelone
Pourquoi Nova a fait la différence ?
Une approche stratégique structurante qui réconcilie marque ombrelle et filiales grâce à un concept fédérateur et une charte graphique claire.
Une collaboration étroite avec les équipes du groupe, en continu tout au long du projet, pour favoriser l’adoption en interne.
Une réactivité exceptionnelle avec la livraison complète de la charte graphique et des supports physiques en 6 semaines. C’est ce qui fait de Nova une agence charte graphique capable de livrer vite sans sacrifier la qualité.
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